El director de Radio Splendid, Guillermo García, analizó el proceso de crecimiento digital de la emisora y explicó cómo lograron alcanzar los 100 mil suscriptores en YouTube, un objetivo que definió como un estímulo importante para todo el equipo de la radio. En una charla exclusiva con la Agencia Noticias Argentinas, habló sobre el presente de los medios, también detalló las estrategias que aplicaron para adaptarse a las plataformas y sostuvo que hoy el desafío de la radio es conquistar nuevas audiencias. García contó que su vínculo con YouTube comenzó hace varios años, cuando trabajaba en otra emisora que tenía dificultades para ampliar su audiencia a través de los medios tradicionales: "Soy un estudioso de YouTube desde hace como ocho años". Según relató, en ese momento detectaron que muchas personas tenían problemas para escuchar la radio de manera convencional, por lo que decidieron utilizar la plataforma como una alternativa simple para el público: "Encontramos en YouTube una salida inteligente para que la gente escuchara la radio sin tener que bajarse ninguna aplicación". El director explicó que, aunque también evaluaron otras plataformas como Twitch, YouTube terminó siendo la opción más efectiva porque ya está instalada en casi todos los dispositivos: "YouTube se convirtió en la televisión de aire de cuando vos eras chica". Cómo fue el crecimiento del canal García señaló que uno de los puntos clave para crecer en la plataforma fue estudiar de forma permanente los cambios del algoritmo. Contó que ese análisis lo realiza semana a semana junto al equipo digital de la radio y que incluso utiliza herramientas de inteligencia artificial para evaluar estrategias y resultados. Además, explicó que utilizan sistemas de medición que permiten analizar qué contenidos funcionan mejor en periodos cortos: "Monitoreo YouTube y monitoreo Triton, que es una aplicación que tiene Alfa Media para streamear todas las redes en audio". Entre los contenidos que mejor respuesta generan en la audiencia digital, el director destacó algunos formatos en particular: "Funciona muy bien el fútbol, lo editorial de Graña y las transmisiones de Boca". Asimismo para el entrevistado, el futuro del medio está en transformar la radio en un contenido multiplataforma que se pueda escuchar, pero también ver. En ese sentido, explicó que hoy el consumo de la radio se divide entre distintos momentos y dispositivos: "Cuando estoy en el auto la escucho, pero cuando estoy en casa la veo en YouTube". El director considera que el desafío no pasa por quitar audiencia a otros medios, sino por generar nuevos consumidores de contenido: "Hoy no vas a robarle audiencia a nadie, hoy tenés que crear audiencia". También señaló que el público más joven se acerca muchas veces a los programas a través de fragmentos o recortes que circulan en redes: "La gente consume un recorte y después capaz te atrapa y vas al programa". Por otro lado, se refirió al aspecto económico del streaming y explicó que, aunque YouTube genera ingresos, esa fuente por sí sola no alcanza para sostener una estructura de medios. Según explicó, incluso los canales con mayor tráfico de la Argentina no pueden sostener sus costos únicamente con lo que paga la plataforma. Por eso, consideró que la clave está en combinar la producción digital con estrategias comerciales que permitan capitalizar la audiencia. Entre los proyectos que imagina para el futuro de la radio, García mencionó la idea de mejorar la experiencia sonora de las transmisiones deportivas: "Sueño con escuchar el fútbol con una mejor calidad y mezclado como si fuera un disco en estéreo". La intención, explicó, es que los oyentes puedan disfrutar los partidos con una calidad de audio más inmersiva, especialmente cuando los escuchan desde el auto o dispositivos personales: "Para ese fanático que quiere escuchar a su relator favorito, que pueda hacerlo con un sonido satisfactorio". Al ser consultado sobre la programación actual de la emisora, García aseguró que está conforme con la diversidad de voces que integran la grilla: "Me gusta que haya venido mucho periodista y que nos haya quedado una radio muy plural". A diferencia de otros modelos radiales que buscan una línea editorial única, el director sostuvo que prefiere apostar por una programación diversa: "El manual de radio dice que tenés que ser de una tendencia sola, pero a mí me gusta tener un poco de todo". Aunque reconoce que ese proceso lleva tiempo, García cree que el crecimiento digital de la emisora demuestra que el camino elegido es el correcto: "Es la primera de las AM históricas de Argentina que se está digitalizando por completo". Finalmente, concluyó con una mirada optimista sobre el futuro de la radio en el ecosistema digital: "Con un tiempo relativamente corto nos va a convertir en un medio de consumo interesante para mucha gente".
